La Marca Personal no es solo la alineación de contenido en diferentes perfiles online. Es la base sobre la que una persona construye su desempeño profesional; el catalizador de la capacidad de uno de crear cambio positivo en la vida de los demás a través de la comunicación y ejercicio efectivo de su valor en un campo.
La Marca Personal es también una herramienta de consecución de objetivos estratégicos y empresariales; la BUENA Marca Personal lo consigue sin recurrir a la venta indiscriminada mediante mensajes directos, impersonales e irritantes en Redes Sociales.
“Marca Personal”, en español, reúne bajo un mismo paraguas dos fases diferentes del proceso de definición profesional. La denominación original, en inglés, detalla estas dos fases: Personal Brand (el ente, la marca y sus componentes) y Personal Branding (el diseño y desarrollo de la marca personal como tal [pre-branding© + branding] y su acción en el mercado [personal brand management©]).
La Marca Personal, como concepto contemporáneo, extrae atributos propios de un producto, un servicio o una corporación y los aplica al individuo; este concibe, desarrolla y gestiona su proposición de venta única en el mercado, compitiendo con otras posibles alternativas.
¿En qué momento exacto comenzamos a crear nuestra Marca Personal? Estamos convencidos de que, hasta que decidamos hacerla, no existe. No es así. En la esfera profesional, somos lo que nuestro entorno percibe sobre nosotros y así es también en la esfera personal; la identidad es el resultado de la interacción con el entorno. Así, cada palabra, acción y elección en nuestra vida han influido en la definición de lo que hoy somos a ojos ajenos.
Partiendo de esta noción de que, nos guste o no, ya tenemos una especie de marca personal, ¿qué pasa si no es la que creemos o deseamos para nuestro ejercicio profesional? Aquí es donde entra en juego el #Rebranding, que en el campo que yo desarrollo es una disciplina híbrida de Coaching, Estrategia de Comunicación y Marketing de Contenido que se centra en la definición, desarrollo y gestión estratégica de una Marca Personal inédita, coherente y diferenciadora, enfocada en sacarle el máximo partido al valor que hace a cada persona única en el entorno empresarial – y por extensión, el personal.
Hay un factor emergente en el mercado que apunta a ser tendencia – el del autoempleo especializado. Esta visión emprendedora está creciendo exponencialmente, mientras el desempleo hace lo mismo en el campo contrario. Nos acercamos a un cambio de paradigma en lo laboral, que exige tomar la decisión de subirse al tren ahora, o esperar a que el entorno cree las condiciones que obliguen a tomar el camino. A través de The Rebrander, voy a trabajar para demostrar que sí es posible cambiar el paradigma del empleo, y comenzar a marcarse metas hasta redefinir la propia realidad profesional.
